საკვანძო პოზიციონირება
ჩვენ ვართ ოსტატები თუშეთიდან, რომლებიც ვინარჩუნებთ სველი ნაგლეჯის უძველეს ხელობას. თითოეული ნაწარმი იქმნება ხელით თუშური ცხვრის მატყლისგან, რომელიც ალპურ მდელოებზე ძოვს. არანაირი სინთეზური ძაფი ან წებო — მხოლოდ ნატურალური თექა, რომელიც ათბობს და წლების განმავლობაში ემსახურება.
„თუშური ცხვრის მატყლს არ ეშინია თოვლისა და ქარის — ეს საუკუნეების განმავლობაშია გამოცდილი.“
ჩვენი კლიენტები არიან ადამიანები, რომლებიც ირჩევენ შეგნებულ მოხმარებას. მათთვის მნიშვნელოვანია არა მხოლოდ სილამაზე, არამედ ნივთების წარმომავლობაც. ისინი აფასებენ ნატურალური მასალების სითბოს, უყვართ სახლის სიმყუდროვე და სურთ, რომ აქსესუარები იყოს ეკოლოგიური, გამძლე და უნიკალური.
„თითოეული ჩანთა ან ხალიჩა — ეს არის მთის პეიზაჟის ნაწილი, რომელსაც თან იღებთ.“
ჩვენ ვსაუბრობთ მარტივად და პათოსის გარეშე. ვყვებით, როგორ ვაგლეჯთ თექას, რატომ არის თუშური ცხვრის მატყლი წყალგაუმტარი და როგორ მოვუაროთ ნაწარმს. არანაირი ცარიელი დაპირება — მხოლოდ ფაქტები, ტრადიციები და ხელობის სიყვარული.
„ჩვენ არ ვაწარმოებთ — ჩვენ ვქმნით. თითოეული ნივთი იბადება ოსტატის ხელში.“
მატყლი თუშეთის მაღალმთიანი საძოვრებიდან — უხეში, გრძელი, ბუნებრივი ლანოლინით გაჯერებული. ის არ იხვევა, აცილებს ჭუჭყსა და წყალს, სველი ნაგლეჯის დროს კი ქმნის მკვრივ, მაგრამ სუნთქვად ქსოვილს. არანაირი სინთეტიკური დანამატი — მხოლოდ გაპარსვა, რეცხვა მთის წყალში და ოსტატის ხელები.
შედეგი: ნივთი 10–15 წელი ძლებს ფორმისა და სითბოს დაკარგვის გარეშე.თითოეული ნაწარმი — ჩანთა, ჩუსტი თუ ხალიჩა — იბადება თექის ერთი ნაჭრისგან. არანაირი ნაკერი, რომელიც შეიძლება გაიხსნას, არანაირი ძირი, რომელიც ჩამოიშლება. მხოლოდ დაპრესილი ბოჭკოები, რომლებიც ინარჩუნებენ მოცულობას და არ საჭიროებენ მოპირკეთებას.
შედეგი: ნივთი არ კარგავს იერს რეცხვის შემდეგ და არ საჭიროებს შეკეთებას.თუშური მატყლის თექი ინარჩუნებს სითბოს −20 °C-ზეც კი. საკმარისია მოსასხამი ან ხალიჩა, რომ ცივი იატაკი ან ნაკაწრი პრობლემად აღარ იქცეს. არანაირი გამათბობელი ფენა — მხოლოდ ბოჭკოს სტრუქტურა, რომელიც ბუნებრივ თერმოსად მუშაობს.
შედეგი: ზამთარში დამატებითი გამათბობლები არ არის საჭირო.თითოეული ნაწარმი მორთულია ტრადიციული თუშური ორნამენტით — მთის ყვავილები, ვერძის რქები, მზის როზეტები. ნაქარგი შესრულებულია ხელით, სქელი შალის ძაფით, ამიტომ ნახატი ზუსტად არასოდეს მეორდება. ეს არ არის შტამპი, არამედ ავტორის კვალი.
შედეგი: თქვენ გაქვთ ნივთი, რომელიც სხვას არავის აქვს.მატყლი უშუალოდ თუშეთის მწყემსებისგან შეძენილია, ხოლო ნაგლეჯსა და ქარგვას ომალოსა და შენაკოს სოფლების ხელოსნები ასრულებენ. ყოველი გაყიდული ნაწარმი ქმნის სამუშაო ადგილებს ქალებისთვის, რომლებიც სხვაგვარად ქალაქში წასვლას იქნებოდნენ იძულებულნი.
შედეგი: შეძენა ინარჩუნებს ხელობასა და სოფლებს.წარმოებაში არ გამოიყენება წებო, ლატექსი, პოლიესტერი ან აკრილი. თექი მთლიანად იშლება — მისი მიწაში ჩაფლვა შეიძლება, რამდენიმე წელიწადში კი ის სასუქად გადაიქცევა. არანაირი მიკროპლასტიკა სარეცხ მანქანაში და ნაგავსაყრელზე.
შედეგი: ეკოლოგიური არჩევანი კომპრომისების გარეშე.მთის საძოვრებიდან თქვენს სახლამდე — ხელობის აღორძინების ქრონიკა
2018
ოსტატებმა მოიარეს ათი მაღალმთიანი სოფელი, შეაგროვეს მატყლის ნიმუშები და ჩაწერეს სველი ნაგლეჯის ტექნოლოგია უხუცესებისგან.
2019
დაიწყო პირველი ორმოცდაათი ხალიჩისა და ათი ჩანთის წარმოება. მთელი მატყლი პირდაპირ ალაზნის ხეობის მწყემსებისგან შეიძინეს.
2020
ერთობლივი გამოფენა „მატყლი და ქვა“ — თექის პანოები, რომლებიც იმეორებენ მუზეუმის ფონდების უძველეს ორნამენტებს.
2021
2021
აითვისეს მთლიანად ნაგლეჯი ფეხსაცმლის ტექნიკა. პირველ თვეში გაიყიდა 120 წყვილი, მიღებულია შეკვეთები გერმანიიდან და საფრანგეთიდან.
2023
დაემატა თბილი სახლის მოსასხამები და ტრადიციული ბურკები. წარმოების მოცულობა გაიზარდა თვეში 400 ნაწარმამდე.
2025
ჩაიწერა 12 ვიდეოგაკვეთილი სველი ნაგლეჯის შესახებ. მოსწავლეთა პირველი ნაკადი — 80 ადამიანი საქართველოდან, რუსეთიდან და ევროპიდან.